A publicidade dos minicomputadores made in Brazil e a experiência da reserva de mercado dos anos 70/80

Resumo

Em julho de 1976, uma resolução da CAPRE (Comissão de Coordenação das Atividades de Processamento Eletrônico), órgão ligado à Secretaria de Planejamento da Presidência da República, reservava o segmento de minicomputadores à iniciativa nacional, buscando materializar a ideia de que o domínio das tecnologias de computação e informação seria um importante instrumento de preservação da soberania nacional. No rastro dessa resolução, formou-se um mercado forte e vigoroso de minicomputadores e seus periféricos, produzidos exclusivamente no Brasil por um conjunto de empresas brasileiras. A afirmação desse mercado e do domínio das tecnologias de concepção e fabricação desses artefatos veio a ser reforçada por uma variedade substancial de materiais publicitários em busca do apoio popular à reserva de mercado, acossada desde seu início pelo ataque permanente de empresas estrangeiras. Caso se entenda o laboratório de uma forma ampliada, ou seja, tendo de atuar em conjunto com a propaganda de seus artefatos para alcançar o chamado ‘grande público’, a publicidade pode ser vista como um dispositivo de inscrição e, portanto, as peças publicitárias podem ser estudadas como inscrições. A investigação dessas inscrições revela os pilares nacionalistas daquela reserva de mercado, exibindo uma preocupação, ainda hoje extremamente pertinente, com a origem de uma tecnologia. Um computador produzido por brasileiros para atender problemas brasileiros era constituído pela publicidade como uma recusa ao universalismo e à neutralidade de um artefato tecnológico, passando sim a importar a origem do seu desenvolvimento e, portanto, fazendo de um made in Brazil um computador diferente e melhor que os ‘similares’ estrangeiros. Palavras-chave: — dispositivos de inscrição, reserva de mercado, publicidade de minicomputadores made in Brazil Abstract— In July 1976, a resolution of CAPRE (Commission for the Coordination of Electronic Processing Activities), an agency linked to the Planning Secretariat of Brazil’s Presidency, reserved the market of minicomputers to the national initiative, with the goal of materializing the idea that mastery in the field of computing and information technologies was an important tool for preserving national sovereignity. Following this resolution, a strong and vigorous market was formed based on minicomputers